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食品包裝新風尚

日期:2018年7月6日 15:46

  糖果傳情

  現在越來越多的終端品牌商開始在產品外包裝上做文章,如可口可樂、味全、江小白等。他們憑借新穎的個性化包裝引來眾多消費者的青睞,這儼然已經成為產品營銷的新手段。作為口香糖界的“一哥”—綠箭口香糖也玩起了個性化、互動營銷的套路。

  音樂傳情

  綠箭口香糖聯手代理商BBDO廣告公司帶著一支會唱歌表白的口香糖重上情場了。口香糖外包裝印上本次活動的主形象,消費者在拿到產品的第一刻就能看到外包裝的不同之處,從而引起注意。撕開包裝后,便可看到活動二維碼,用手機掃一掃包裝紙上的二維碼,進入活動頁面,可以選擇3個音樂標簽,其中包括“開不了口”“甜蜜蜜”“我愛你”“祝君好”等標簽。然后進入到推薦歌曲清單頁面,選擇一首歌并截取一段想“借詞傳情”的歌詞,或者自己寫一段想表白的話,最后加上對方的名字。這樣一支專屬于的“會表白唱歌”的口香糖就大功告成了。生成的鏈接可以轉發給你想“表白”的那個人。

  照片傳情

  除了可以定制專屬音樂,綠箭還推出了“糖紙展覽館”的活動。撕開糖紙外包裝后,掃描二維碼,進入糖紙展覽館的活動頁面,點擊定制展覽館,便會進入個人定制的頁面,寫下“你和他”的名字,開始定制。展覽館中最多可以上傳5張照片。每一張照片上可以添加備注,寫下照片的故事。照片上傳完成后,點擊下一步進行配樂,選擇好音樂以后,點擊完成,“你和他”的糖紙展覽館就建成了。展覽館搭建完成后,可以進行“曬幸福”“定制展覽館”“點擊購買”3種互動方式。

  對于這類新型的表白傳情利器,有網友是這么評價的:“這個idea真的把品牌、技術、賣貨、講故事都融合在了一起。”利用掃碼識別,在不改變產品整體外包裝的前提下就輕松與消費者玩互動的花招,綠箭口香糖做地很聰明。

  這還是你熟悉的旺旺嗎?

  最近,超市貨架上出現了白色包裝的旺仔牛奶,很多人以為是山寨的旺仔牛奶。其實這是旺仔25年以來首次打破原有包裝,做出的一次嘗試。可以說紅色包裝以及“再看我就把你喝掉”的廣告詞已經根深蒂固在80后、90后的回憶里,本次換包裝,旺仔牛奶不僅將以前的紅色變成了白色,旺仔也變成了手繪版。有的網友還大開腦洞,對手繪版的旺仔牛奶包裝進行二次創作,用其中11盒畫了“旺全家”系列。旺仔牛奶通過變換裝包設計贏得了消費者的關注。

  除了推出手繪版白色包裝設計,旺旺在2017年還推出的了很多個性化包裝,如O泡系列。O泡瓶型采用國際獲獎瓶型,配合最溫暖、陽光的插畫風格,更有12對不同的擁抱姿勢配合12句擁抱語句融入產品包裝,更新穎的“抱抱指數”互動概念,延續深化“擁抱”主題,“從擁抱愛的味道”升級“抱抱愛的味道”,引發消費者共鳴。配合升級版掃碼活動,為消費者帶來全新的用戶體驗!

  O泡125ml利樂包系列為更貼近兒童消費需求,包裝升級,主打萌萌噠風格,有多款萌萌噠旺仔畫像,并配合網紅小朋友的經典語錄,“我喜歡你微笑的樣子”“這可是耍帥的好機會”“人生的路要自己走”“因為我是很優秀的”……

  在結合節日營銷方面,旺旺也在產品包裝上動了心思。為了迎合萬圣節的節日氣息,旺旺推出了“萬圣節糖果禮袋”,里面有QQ糖、棒棒糖、牛奶糖3款產品,包裝設計以萬圣節為主題。

  多樣化、個性化的包裝設計給旺旺注入了新的活力。

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