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包裝,也可以有趣又好玩!

日期:2018年7月6日 15:46

  創意包裝“面面觀”

  “關關雎鳩,在河之洲。窈窕淑女,君子好逑。”寥寥幾句《國風•周南•關雎》,可以讓人在瞬間聯想到綿綿的詩意。本次要與大家分享的是一款融入《詩經》元素的創意包裝,這款包裝曾在2017年成都糖酒會展出,當時吸引了不少觀眾的目光。它由橫四縱四排列而成的16個小包裝盒組成,包裝盒的每一面均有獨特的圖案,當正確排列16款包裝后又組成了一個新的整體。

  包裝的第一面,便是前面所提到的《關雎》的前兩句,以傳統書法的米字格為底,每一個盒子的第一面均只印一個字,集齊16款后方成為整體,如圖1所示。《詩經》是中國文學最古老的典籍,《關雎》這首短詩,誦讀起來瑯瑯上口,不論男女老少均是耳熟能詳,極容易引起人們對中國文學的共鳴。

  再看第二面,乍一看是一堆閑散數字,其實它脫胎于傳統游戲“九宮格”,九宮格最早叫“洛書”,現在也叫“幻方”。在《射雕英雄傳》中,黃蓉曾破解瑛姑的九宮格,口訣為“戴九履一,左三右七,二四有肩,八六為足,五居中央”,這便是九宮格最簡單的算術游戲,即1~9共9個數字,橫豎都有3個格,思考怎么使每行、每列及兩個對角線上的3個數字之和都等于15。而本款包裝的這一面是九宮格的進階版,為四階幻方,如圖2所示,由1~16共16個數字,橫豎均有4格,使每行、每列及兩個對角線上的4個數字之和都等于34,這個游戲不僅考驗數字推理能力,也同時考驗了思維邏輯能力。

  第三面為管道拼圖,意寓人生可以選擇不同的道路,對應產生不同的終點,人生的起承轉合微縮在一個小管道拼圖游戲內,在人生路的交叉路口,何去何從,耐人尋味。

  第四面為圖畫拼圖,圖案可以是任意個性化訂制的照片或繪畫作品。人們常說,每一張照片的背后,都有一個獨一無二的故事。個性化拼圖包裝的理念亦緣于此,每一個小盒子都有它自己的位置,放對了,生活就會慢慢豐富、完整起來。拼圖包裝拼湊的不再是簡單的圖畫,而是一個耐人尋味的故事,或悲歡或離合,承載了人們對人生回憶的無限追思。

  第五面為指定地域的代表性圖案,指定地域可以指產地、出口地或銷售地,甚至細化至品牌、企業、個體或個人的代表性圖案,使包裝更具“定制”元素,區別于市面上所謂的“通版”,貼切而又溫馨。

  最后一面,則是二維碼。分布在不同包裝盒上的二維碼局部,由于分布排列時會產生間隔,導致拼圖二維碼只有視覺效果及拼后的套裝本身無法掃描,因此在右下角區域的其中一個包裝盒上,印刷整個完整的二維碼以供掃描,掃描二維碼后即可直接跳轉鏈接至包裝的正確拼圖“答案”。

  不同內容的拼圖與二維碼之間,就好像是謎語中的謎面與謎底,問答均涵蓋在包裝內,講究完整圓滿。

  讓產品包裝褪去展示,還剩趣味功能

  產品的包裝是商業活動中市場銷售的主要行為,既要保證運輸中產品的安全,又起到視覺傳達的作用,也與消費者的心理活動產生密切的關系。然而日常生活中,在產品應用的后期,拆開包裝取出產品后,包裝通常便成了回收品或被遺棄于垃圾筒,這樣著實有些遺憾。

  我們希望有一種包裝既可實現包裝產品的視覺和功能需求,同時也可以做為一套小小的益智玩具,讓包裝變得更有意義,并且有趣、好玩,又貼近心靈感受,促進人們之間的互動情誼,讓生活增添一抹靚色,而不再是拆開就丟在一旁的冷冰冰的回收紙。

  很多時候,設計創意的呈現,不需要過多繁復的工藝去堆砌。因此我們采用350g/m2白卡紙做為包裝內盒的材料,以簡潔的CMYK的色彩承現,采用數字印刷機印制而成,輔予配套外盒及內襯,將包裝進行排列和組裝。應用數字印刷設備支持短版印刷的優勢,以至簡的工藝及盒型,打造了一系列吸睛而又有趣味性的包裝套裝。并且,在同一設計理念上,包裝的設計可以延伸出無限可能。包裝的規格也可多樣化,不拘泥于“四階”,可以是“九宮格”,也可以五階甚至五階以上。包裝上的“謎面”也可實現多樣化,或是文學,或是算術,或是藝術,或是生活……均可據現實需求,成為包裝的素材。

  隨著科技的日新月異的快速發展,數字印刷技術的出現,為個性化訂制包裝的實現提供了便捷條件。市場經濟推動客戶越來越強調自身的個性,它不再僅限制于企業的批量訂制,而是小團體或個人消費群體的個性化定制也能輕松實現,所印刷的圖文均可以針對其特定的消費對象按預先設計的內容不斷變化,從而使印制出來的每套包裝都具有不同的視覺效果。

  個性化包裝印制不論是對企業形象、產品本身、消費者或是社會效果均有莫大的關聯和影響。拼圖包裝只是個性化包裝印刷歷程中的冰山一角,我們期待未來在市場上能見到更多、更有趣、更好玩的個性化包裝作品。

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